Britten betichten Google van concurrentieverstoring in reclamemarkt

Volgens de Competition and Markets Authority (CMA) bevoordeelt Google systematisch het gebruik van AdX, zijn eigen systeem om advertenties toe te wijzen aan websites. Andere spelers in die zogenaamde ad-techmarkt komen daardoor moeilijker aan de bak. Duizenden Britse uitgevers en adverteerders betalen daardoor mogelijk te veel voor het plaatsen van advertenties.

Google betwist het standpunt van de CMA en zegt dat die gestoeld is op ‘gebrekkige interpretaties van de ad-techsector’.

Eerder openden ook het Amerikaanse ministerie van Justitie en de Europese Commissie onderzoeken naar mogelijk concurrentiebelemmerende activiteiten van Google in advertentietechnologie. In juni 2023 zeiden Europese regelgevers dat Google mogelijk een deel van zijn ad-techactiviteiten moet verkopen om de bezwaren weg te nemen.

Volgens de voorlopige conclusies van de CMA zijn de concurrentieverstorende praktijken al zeker sinds 2015 aan de gang. De toezichthouder kan een boete opleggen van maximaal 10 procent van de wereldwijde omzet van een bedrijf, waarbij het bedrag afhankelijk is van de ernst van de inbreuk.