Azië stuwt verkoop van sandalenmaker Birkenstock

Birkenstock presteert met zijn resultaten over het eerste kwartaal van het boekjaar 2025 (dat loopt tot oktober) boven de verwachting van analisten, die rekenden op 356 miljoen. De bedrijfswinst (voor aftrek van allerlei kosten) kwam uit op 102 miljoen, een kwart meer dan in de laatste drie maanden van 2023. Het nettoresultaat was 20 miljoen euro, tegenover een verlies van 7 miljoen een jaar eerder.

De omzetgroei is voornamelijk toe te schrijven aan forse meerverkoop in Azië, van 32 miljoen euro over de eindejaarsperiode in 2023 tot 47 miljoen euro in het voorbije kwartaal. Dat is een groei met 47 procent. Maar ook in de belangrijkste regio van het Duitse bedrijf, de VS, was er groei (16 procent tot 211 miljoen euro). In Europa (met in de cijfers ook het Midden-Oosten en Afrika) was er vergelijkbare omzetgroei met 17 procent tot 103 miljoen euro.

Meer eigen winkels

Belangrijk ook is dat de groei in verkoop flink hoger ligt via groothandels (+30% tot 182 miljoen euro in warenhuizen en winkels als Nordstrom of Footlocker) dan via de eigen winkels (+11%) tot 179 miljoen euro. Een van de doelstellingen van Birkenstock is om veel meer via eigen kanalen te verkopen, onder meer door nieuwe winkels te openen in China en Azië. Dat eigen netwerk is belangrijk om de merknaam top of mind te houden bij consumenten en de Birkenstock-spullen tegen hun normale prijs te kunnen verkopen in plaats van met solden voorraden te moeten wegwerken.

Ondanks de goede eindejaarsperiode houdt topman Oliver Reichert vast aan zijn prognoses voor het volledige boekjaar 2025: een omzetklim binnen een vork van 15 tot 17 procent. Het bedrijf is voorzichtig met prognoses, onder meer uit vrees voor de tariefstrijd van de Amerikaanse president Donald Trump. De productie van Birkenstock gebeurt nog altijd voornamelijk in Duitsland.