Google voelt hete adem Facebook op advertentiemarkt

De marktonderzoeker ziet de wereldwijde markt voor digitale reclame dit jaar met bijna 17% groeien tot 140 miljard dollar. En net als de vorige jaren roomt Google daar ruim 31% van af. Het marktaandeel van de nummer twee, Facebook, is met 7,8% zowat vier keer kleiner. Maar waar Google stagneert, gaat het bij Facebook bijna om een verdubbeling van het marktaandeel in twee jaar tijd.

Een andere opmerkelijke voorspelling is dat Microsoft de derde stek nipt zou overnemen van Yahoo. Beide bedrijven zouden zo’n 2,5% van de digitale advertentiekoek mogen opknabbelen. Verder haalt alleen het IAC-concern, dat onder meer verschillende datingsites en –apps beheert, de drempel van één procent marktaandeel. De markt wordt overigens gedomineerd door Amerikaanse bedrijven.

De sterkste groeier in digitale advertentie is het mobiele kanaal. Daar voorspelt eMarketer een bijna-verdubbeling van de markt tot 32,7 miljard dollar. En ook hier wordt een dominant maar stabiel Google, dat de helft van de markt controleert, op de hielen gezeten door een snelgroeiend Facebook (van 17,8 naar 22,3%). Twitter haalt op mobiele toestellen 2,8% van de reclamebudgetten binnen.